殊途同归?抖音快手走向“共生”

日期:2020-01-17/ 分类:153111小龙人论坛

  丁道师对时代财经表示:“抖音、快手会同时存在,不仅是因为双方同时存在的个性,还有一个重要原因在于中国的市场足够巨大,可以同时容纳多家企业同台竞技。这个领域和即时通讯不一样,即时通讯让我们共同的在一个账号体系里,但电子商务、游戏、音频、视频这几个领域,每一个都能容纳多个玩家入场。”

  “一样的大V,一样的段子,功能都差不多,我都开始考虑留下哪一个了。”短视频资深玩家刘光表达了对平台的雷同内容的不满。

  而面对抖音的“下沉”,快手在2019年内也做出了诸多反应,并先后推出了光合计划、MCN快成长计划、媒体号UP计划、政务媒体POWER计划、百万游戏创作者扶持计划、时尚领域“冷启动计划”和“北极星计划”以及美食家计划等,加大对优质创作者和内容的扶持。

  随着抖音前脚宣布DAU(每日活跃用户)突破4亿大关,快手方面也透露出已经提前完成春节前的3亿DAU目标,处在同一个互联网流量池里的抖音和快手,在扩展DAU的同时,用户的重合度也越来越高。回顾2019年以来,快手、抖音的扩张动作,全品类的内容平台,似乎已经成为短视频行业的发展趋势。

  流量天花板下难逃同质化

  互联网分析师丁道师1月16日对时代财经分析说:“随着互联网的流量见顶,用户扩张势必会进入到双方的领地,会导致有越来越高的内容重合和用户重合。”

  在推送逻辑上,极速版也比主App稍显下沉,健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集,这些内容都充满了快手的气息。

  从抖音来看,为了获得更大的流量,早在2019年8月份就开始了模仿之路,其主打下沉市场的抖音极速版,开始在安卓应用市场上架,IOS版本紧随其后推出。

  无论是“农村包围城市”还是“城市下沉农村”,双方的界限正变得越来越模糊。正如当初的京东、淘宝一样,成为全品类聚合平台,才是行业巨头发展的必要条件。回顾过去两年来的种种动作,快手、抖音选择进一步跑马圈地之后,双方一直处于互相进攻、互为防守的状态。抖音和快手正在为扩充最后一公里的边界使出浑身解数,并相互模仿。

  尽管双方有过诸多重合,但是从产品属性而言,快手是社区,从内容生产者角度思考,强调多元化、平民化和去中心化。而抖音是一款美化生活的产品,打上“酷、潮、年轻”的标签,满足看到美好事物的需求。

  抖音公布的数据显示,2019年1月,抖音的月活达到5亿。这意味着,抖音能渗透的用户或许不多了。对比长视频产品,爱奇艺和腾讯视频APP在月活达到6亿左右后,用户增速基本停滞,甚至开始下降。

  而在快手坐拥144.4万粉丝的“探秘西藏冰川的冒险家”王相军也转战了抖音,目前其在抖音的粉丝量已经达到了87.8万。

  与抖音主App不同,在抖音极速版的“关注”界面中采用了类似快手的双列形式,更符合快手用户的使用习惯,这被一致解读为想狙击快手的用户。

  一名资深的短视频产品经理对时代财经表示,“就是因为平台内容的生产者都一样了,所以内容才越来越相似,本质上,这两家平台的大量优质内容都是由PGC(专业内容生产)来产出的,与整个用户体量相比较,占比还是太少,所以往往是几家平台共用一些内容生产者。而UGC(用户内容生产)用户虽然多,但内容少,质量也不高,传播影响力也不够。”

  而快手、抖音的资深玩家刘光也有同样的感受。

  “以前我不看抖音,只玩快手,我当时觉得快手虽然土但是内容有内涵,而抖音是一个以小姐姐尬舞和模仿搞笑段子为主的平台,我对这两个领域不感兴趣。但从2019年开始,我发现抖音也在改变,许多我在快手上关注的经常更新视频的主播,现在很少在快手直播,后来我才发现,这些播主有些去了抖音,可能是与抖音签了独家直播协议,他们在抖音不仅更新的视频比快手多和快,而且每天都在直播。而抖音上的博主也有许多入驻快手的,都在全网更新。”刘光1月15日对时代财经说。

  虽然在快手、抖音诞生之初,两款App的调性并不相同,但在流量为王的时代,生存、扩张已经给双方带来最直面的挑战。

  王相军在接受时代财经采访时说:“视频内容开始在快手、抖音等平台全网更新之后,得到的关注度和流量越来越多了,现在一个博主入驻多个平台已经是一个趋势,很多的博主也都是这么做的。我从快手还处于野蛮生长时代就已经入驻,是看着快手的内容从太接地气成长到不那么低俗,一步步变得丰富的。抖音的内容也开始转变,从满屏毫无营养的音乐街拍开始变为有科普、技巧类的内容知识。两家平台的内容确实越来越像了。”

  此外,两个平台的大V也深度重合。快手高级副总裁马宏斌曾透露,快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。

  到了2019年8月,快手也学会了“模仿”这招,正式推出“快手大屏版”,单列沉浸式下拉玩法类似抖音,主要抢占一、二线城市用户。一个月后,快手发布报告显示,快手一、二线城市日活用户数超过6000万,南方日活用户数超过8000万,比2018年翻了一倍。

  不仅如此,从第三方公布的数据来看,抖音快手的用户重合绝不仅局限于个例。据智氪研究院发布的数据显示,在2019年5月,快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,在2018年,这个数字还仅为18.7%。

  越来越重合的抖音与快手

  “每天在抖音刷到的短视频,起码有一半的内容我都在快手上面看过,以前还没有重合的这么厉害,现在内容相似度越来越高了。”短视频幕后制作者苏雯1月15日对时代财经感慨说。

  事实上,随着网红经济的崛起,以及短视频平台的发展,众多的机构平台上的流量大V,都入驻了抖音和快手。根据时代财经的体验观察,不管是今年大火的李子柒还是从今日头条扶持起来的滇西小哥,在抖音、快手、微博上均是超级流量大号,都坐拥大量的粉丝。

  在快手坐拥144.4万粉丝的“探秘西藏冰川的冒险家”王相军1月15日对时代财经说:“无论是快手的主播入驻抖音,还是抖音的博主入驻快手,已经越来越普遍。事实上,从我们开始多平台入驻之后,曝光度和流量越来越好,当平台的大V趋同之后,平台内容肯定会越来越趋同的。”